马云骑行引发热议,BROMPTON自行车一夜爆红
7月17日,阿里巴巴创始人马云在西湖夜骑的视频迅速走红网络。视频中,马云骑着一辆英国品牌 BROMPTON的“CLine流光紫清漆”自行车,引发了广泛讨论。这款售价1.85万元的自行车在淘宝旗舰店上架以来售出超80件,而随着马云的骑行曝光,咨询人数激增。
BROMPTON:自行车界的“爱马仕”
BROMPTON被誉为自行车界的“爱马仕”,其车架均由伦敦工厂的工人手工焊接,使其价格不菲。在中国市场,BROMPTON产品根据不同系列,售价在1.15万元到4.45万元不等。近年来,户外骑行运动在国内爆发,BROMPTON品牌热度飙升,成为骑行圈的硬通货。最火爆的时候,部分限量款式在二手平台挂牌价甚至超过10万元,溢价近十倍。
市场需求暴增,BROMPTON加速布局中国
2020年后,全球户外骑行运动爆发,BROMPTON全球业务年营收从不到6000万英镑增至1.31亿英镑。中国市场也一度出现需求暴增、一车难求的情况。BROMPTON中国区总经理段旭透露,品牌在欧美市场的顾客年龄以32岁到45岁为主,而在中国市场,消费者明显更年轻和时髦,车主年龄从28岁到40岁不等。为此,BROMPTON加大了对中国市场的资源倾斜,截至2025年,BROMPTON在中国开设了19家直营店,并在全国拥有超50个经销点。
骑行热降温,高端自行车市场面临挑战
然而,进入2025年,骑行运动开始退烧,消费市场回归理性。不少前两年“一车难求”的高端品牌在今年初就开始大“放价”。例如,高端自行车品牌崔克有车型降价幅度高达50%,迪卡侬旗下的一款原价为2.9万元的公路车也降了7000元。与此同时,更多国产品牌如喜德盛、骓特和佳沃凭借性价比优势抢占市场。一名资深骑行爱好者Ben表示:“国货老牌子的折叠自行车做得也很成熟,又是‘老字号’,而且价格比较低,是现在更多人的通勤出行选择。”
BROMPTON应对策略与未来展望
面对市场变化,BROMPTON正在亚洲等地新建供应链,并推出电动自行车等新产品以期改善经营情况。2024财年,BROMPTON的全球销售额下降5.3%至1.226亿英镑,年度利润骤降至仅4602英镑。公司管理层坦言,前些年自行车市场的爆发让行业高估了需求,导致库存过剩问题。2025年将是自行车行业又一个动荡的一年。
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